Philip Kotler, professeur émérite de marketing international à la SC Johnson & Son à la Kellogg School of Management, Northwestem University, est également considéré comme le père du marketing moderne. Il est classé par le Wall Street Journal comme l'un des six penseurs d'affaires les plus influents. Waldemar Pfoerfsch est professeur, auteur et consultant dans le domaine du commerce international, la stratégie commerciale et marketing B2B à Stuttgart, à Chicago et à Shanghai.