Gilles Marion et Franck Azimont - Antimanuel de marketing.

Antimanuel de marketing (Broché)

3e édition

Gilles Marion, Franck Azimont, François Mayaux, Daniel Michel, Philippe Portier, Robert Revat

Organisation (éditions d')
Paru le : 03/03/2005

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Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ? une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments, une remise en cause de quelques " vaches sacrées " (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...).

Sommaire

Résumé
Sommaire
Fiche technique
Auteurs

- Marketing : objet, démarche et débats
- L'acheteur, le consommateur, la consommation
- Informations et décisions marketing
- Les marques, la marque
- Le pilotage des offres : biens et services
- Le pilotage des prix
- L'accès au marché
- La vente et l'action commerciale
- La communication vers le marché
- Stratégie générale et marketing