Professeur des Universités à Rennes, chercheur au CREM (Centre de Recherche en Economie et Management, UMR CNRS). Titulaire d'un doctorat de sciences de gestion et d'un doctorat de philosophie, ses travaux actuels se focalisent sur une approche socio-anthropologique du comportement du consommateur, dont sont tout particulièrement questionnés la dimension symbolique et les imaginaires génériques.
Maître de conférences en Sciences de gestion à l'Université de Rennes 2 et co-responsable de l'axe « Langage et Société » du Centre Interdisciplinaire d'Analyse des Processus Humains et Sociaux (CIAPHS - EA 2241) depuis 2011.
Ses travaux de recherche s'inscrivent dans le cadre générique du comportement du consommateur mais traitent plus particulièrement des comportements de consommation éthiques et politiques. Dans cette perspective, il s'intéresse notamment aux rhétoriques consuméristes qu'il étudie sous l'angle des logiques militantes qu'elles servent.