Aide mémoire - Marketing digital - 2e éd.

Name: Aide mémoire - Marketing digital - 2e éd.
Price: 13.99 EUR
Author: Catherine Lejealle
ISBN: 9782100845033

Catherine Lejealle, Thierry Delecolle

Dunod
Paru le : 01/06/2022

Jamais le marketing n'aura connu autant de révolutions qu'avec Internet! Cet aide-mémoire vise à comprendre et appréhender les transformations du... > Lire la suite

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Jamais le marketing n'aura connu autant de révolutions qu'avec Internet! Cet aide-mémoire vise à comprendre et appréhender les transformations du marketing liées au digital, tant sur la demande des consommateurs, que l'offre de l'entreprise. Il permet ensuite d'assimiler toutes les notions indispensables du marketing digital et apporte un éclairage sur le nouveau tunnel de conversion et les stratégies à mettre en place : brand content, inbound marketing, médias sociaux, growth hacking...
Un glossaire est présenté en fin d'ouvrage. Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2018 (catégorie Manuel)

Fiche technique

Résumé
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Auteurs

Date de parution : 01/06/2022
Editeur : Dunod
Collection : Aide-mémoire
ISBN : 978-2-10-084503-3
EAN : 9782100845033
Format : ePub
Nb. de pages : 256 pages

Caractéristiques du format ePub
- Pages : 256
- Taille : 2 041 Ko
- Protection num. : Contenu protégé
- Imprimable : 1 copie autorisée
- Copier coller : Non Autorisé

À propos des auteurs

Résumé
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Auteurs

Catherine Lejealle est sociologue et enseignante-chercheuse au groupe ISC Paris. Elle est spécialisée dans l'adoption du numérique et les comportements des internautes. Ingénieure télécom, elle a exercé des fonctions d'ingénieur d'affaires chez IBM France, de chef de produit marketing chez SFR puis de directeur de l'audit des risques technologiques chez Arthur Andersen. Elle a ensuite soutenu une thèse de sociologie à l'université Paris V Descartes Sorbonne sur les usages des jeux sur smartphone.
Ses recherches portent sur l'adoption et les usages des nouvelles technologies par les utilisateurs et les marques. Ses recherches actuelles portent sur l'adoption des métavers, des NFT, de l'IA et de la géolocalisation par les marques et les consommateurs. Thierry Delécolle est docteur en sciences de gestion, il est directeur du développement du pôle Léonard de Vinci et enseignant-chercheur au De Vinci Research Center.