Claire Roederer et Inès Gicquel - Marketing.

Feuilleter

Marketing (Broché)

Name: Marketing
Price: 18.9 EUR
Availability: OutOfStock
Author: Claire Roederer
ISBN: 9782311402759

Claire Roederer, Inès Gicquel

Vuibert
Paru le : 26/08/2016

Le diagnostic stratégique - La démarche segmentation, ciblage, positionnement - Le marketing mix opérationnel - Acquérir les bases d'une discipline -... > Lire la suite

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Le diagnostic stratégique - La démarche segmentation, ciblage, positionnement - Le marketing mix opérationnel - Acquérir les bases d'une discipline - Se mettre à niveau - S'entraîner pour les examens Public - Étudiants des universités (licence, IAE…) - Élèves des écoles de management - Stagiaires de la formation continue

Sommaire

Résumé
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Fiche technique
L'éditeur en parle
Auteurs

- Définition et évolution du marketing
- La place du marketing dans l'entreprise
- Le développement des marketings sectoriels
- L'impact d'Internet sur le marketing
- L'environnement de l'entreprise et son marché
- Les études de marché : objectifs et sources d'information
- Les études de marché : méthode et démarche
- Le comportement du consommateur
- La dimension stratégique
- La segmentation
- Le ciblage et le positionnement
- L'audit et le contrôle marketing
- La politique de produit
- Innover et développer de nouveaux produits
- Le processus de fixation des prix
- Le prix dans l'esprit du consommateur
- Les fonctions de distribution
- La politique de distribution
- Les techniques de vente
- La force de vente
- Les formes de communication
- Le mix communication

Fiche technique

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Auteurs

Date de parution : 26/08/2016
Editeur : Vuibert
Collection : Les Essentiels du Sup'
ISBN : 978-2-311-40275-9
EAN : 9782311402759
Présentation : Broché
Nb. de pages : 253 pages
Poids : 0.385 Kg
Dimensions : 16,1 cm × 22,0 cm × 1,4 cm

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Le diagnostic stratégique - La démarche segmentation, ciblage, positionnement - Le marketing mix opérationnel

À propos des auteurs

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Maître de conférences à l'EM Strasbourg, Claire Roederer est docteur en Sciences de gestion. Son champ de recherche est le comportement du consommateur et le marketing expérientiel.