Géraldine Michel - Management transversal de la marque - Une exploration au coeur des marques.

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Management transversal de la marque - Une exploration au coeur des marques (Broché)

Name: Management transversal de la marque
Price: 29.9 EUR
Availability: Instock
Author: Géraldine Michel
ISBN: 9782100590216

Géraldine Michel

Collectif

Dunod
Paru le : 11/09/2013

Les marques sont considérées comme le principal capital immateriel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intéret de tous.... > Lire la suite

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Les marques sont considérées comme le principal capital immateriel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intéret de tous. Comment les marques se contruisent ? Comment metttre en place une stratégie de marque employeur ? Comment développer le capital de marque auprès des consommateurs ? Comment peut-on évaluer une marque ? Quels sont les moyens juridiques de défendre une marque ? Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale.
Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques.

Sommaire

Résumé
Sommaire
Fiche technique
Auteur

FABRIQUER LA MARQUE
- L'identité de la marque
- La légitimité et légitimation des marques
- La marque, levier stratégique de l'entreprise
MANAGER LES HOMMES PAR LA MARQUE
- Les relations des salariés à l'entreprise et à la marque
- Management de la marque employeur
- Appréhender la relation marque-vendeur comme un facteur de motivation
FAIRE VIVRE LA MARQUE SUR LES MARCHES
- Les modes d'expression de la marque
- De l'image au capital-marque du point de vue des consommateurs
- Les relations entre les consommateurs et les marques
EVALUER LA MARQUE ET SES PERFORMANCES
- La marque dans les comptes de l'entreprise
- Les méthodes d'évaluation financière des marques
- L'influence de l'évaluation sur le pilotage des marques