David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance

Name: David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance
Price: 3.99 EUR
Author: Catherine Viot
ISBN: 9782847699524

Catherine Viot

Éditions EMS
Paru le : 05/09/2016

Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d'en souligner les idées-forces. Il était... > Lire la suite

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Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d'en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l'intégralité des apports de l'auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi : l'efficacité publicitaire, le capital marque, le lien marketing-finance et la modélisation du comportement du consommateur.

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Auteur

Date de parution : 05/09/2016
Editeur : Éditions EMS
Collection : Les Grands Auteurs
ISBN : 978-2-84769-952-4
EAN : 9782847699524
Format : Multi-format

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Biographie de Catherine Viot

Professeur des universités à l'Université Claude Bernard Lyon 1, docteur en sciences de gestion, diplômée de l'IAE de Grenoble, ancienne élève de l'ENS de Cachan, responsable pédagogique d'un Master 2 Marketing de 2005 à 2015. Elle est membre du laboratoire SAF (Sciences Actuarielles et Financières). Ses recherches centrées sur le management stratégique de la marque et sur le e-marketing ont été publiées dans des revues telles que Recherche et Applications en Marketing, Décisions Marketing, la Revue française de gestion, Management International, Journal of Product & Brand Management, International Journal of Retail & Distribution Management...
Elle est l'auteur d'ouvrages portant sur le e-marketing et sur les fondamentaux du marketing.