L'ouvrage a été dirigé par quatre enseignants chercheurs, docteurs en sciences de gestion, tous habilités à diriger des recherches. Marie-Laure Gavard-Perret est professeure à l'université Grenoble-Alpes et directrice de l'Ecole doctorale des sciences de gestion de Grenoble (EDSG). Elle enseigne au sein du master Marketing de Grenoble-IAE, notamment dans le M2 Advanced Research in Marketing. Elle assure également des formations axées sur la méthodologie de la recherche et sur l'épistémologie et la légitimation de la recherche dans le cadre de l'Ecole doctorale des sciences de gestion et du Collège doctoral de la COMUE UGA.
David Gotteland est professeur de marketing à Grenoble Ecole de Management et rédacteur en chef de Recherches et applications en marketing. Il intervient régulièrement en programme doctoral sur les méthodes quantitatives de recherche. Christophe Haon est professeur de marketing à Grenoble Ecole de Management. Il est spécialisé dans le marketing stratégique et l'innovation, thèmes qu'il étudie dans ses recherches en mobilisant des méthodes quantitatives.
Il a également enseigné ces méthodes à des publics variés et assuré l'encadrement de très nombreux travaux d'étudiants (IEP, ESC, Master, DBA, PhD). Alain Jolibert est professeur émérite à l'université de Grenoble Alpes. Il est chercheur au CERAG et professeur à l'INSEEC Business School. Il est fauteur d'une quinzaine d'ouvrages et d'une cinquantaine d'articles publiés dans des revues françaises ou étrangères.
Ses recherches portent principalement sur le comportement du consommateur et les méthodes de recherche en marketing.