Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et opérationnelle. Il expose comment réaliser... > Lire la suite
Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et opérationnelle. Il expose comment réaliser des études de marché, définir le mix marketing (les fameux 4P) en conséquence et élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise. Entièrement actualisée, cette 7e édition prend en compte les récentes évolutions liées au digital, et s'enrichit de nouveaux cas d'entreprise.
Professeur à l'ESCP Business school. Directeur scientifique du MS en management scientifique et des biotechnologies. Membre du CA de l'AFM et consultant.
Professeur honoraire au groupe HEC. Fondateur et président de la Sofres pendant quinze ans.