Biographie d'Emile Coué
Après un stage de trois ans en officine dans sa ville natale (Troyes), Emile Coué de La Châtaigneraie achève à Paris sa formation à la faculté de Pharmacie. A l’âge de 26 ans, il ouvre sa propre officine à Troyes. Le jeune apothicaire aurait alors pris l’habitude de joindre aux remèdes qu’il vend des paroles encourageantes. Il aurait ainsi noté que les malades qu’il persuade, en sachant trouver les mots justes, de l’efficacité des traitements, s’en trouvent mieux.
Progressivement, il découvre ainsi, ce que l’on nommera plus tard, l’effet placebo.