Introduction aux études qualitatives (Broché)

Avant de vendre, il faut savoir ce que l'on va vendre, à qui et par quels moyens. Qu'il s'agisse de bâtir une offre commerciale adaptée, tester les comportements des acheteurs, mettre en place les bons outils promotionnels, plus la concurrence est vive, plus les marchés sont matures, et plus il convient de se reposer sur la fonction marketing.