Le choc Z - La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et beauté

Name: Le choc Z
Price: 17.99 EUR
Author: Nicolas André
ISBN: 9782100809981

Nicolas André

Dunod
Paru le : 08/01/2020

Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et... > Lire la suite

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Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: une étude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur. Pour répondre à cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète de cette génération Z.
En contre-point, le livre donne également la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire un élément structurant de leur comportement.

Fiche technique

Résumé
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Auteur

Date de parution : 08/01/2020
Editeur : Dunod
Collection : Hors Collection
ISBN : 978-2-10-080998-1
EAN : 9782100809981
Format : ePub
Nb. de pages : 224 pages

Caractéristiques du format ePub
- Pages : 224
- Taille : 591 Ko
- Protection num. : Contenu protégé
- Imprimable : 1 copie autorisée
- Copier coller : Non Autorisé

À propos de l'auteur

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Auteur

Biographie de Nicolas André

Eric "Darkplanneur" Briones est DG du Journal du Luxe, cofondateur de Paris School of Luxury & Créa Luxe, special luxury advisor de Catchpoint, planneur stratégique chez Darkplanning, lauréat du prix spécial Turgot du meilleur livre collectif pour Luxe & Résilience, auteur de Luxe & Digital, Le Choc Z, Génération Y et le Luxe et Buzz Marketing. CEO of Journal du Luxe, co-founder of Paris School of Luxury & Créa Luxe, special luxury advisor of Catchpoint, strategic planner at Darkplanning, winner of the special Turgot prize for the best collective book pour Luxe & Résilience, also author of Luxe & Digital, Le Choc Z, Génération Y et le Luxe and Buzz Marketing. Spécialiste des activités digitales et social media, il a participé pendant 4 ans au développement et a la croissance d'une start-up spécialisée dans la détection d'insights par la data et l'IA.
Il est directeur du planning stratégique chez Publicis Epsilon.