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Le livre de référence sur les marques. Ecrit par l'un des principaux experts de la discipline, ce livre décrit et analyse le rôle fondamental des marques dans notre société. Il met l'accent sur l'importance du storytelling, les évolutions à l'ère d'Internet et la dimension quasi mythologique des marques à succès. Il propose des points de repère et de nombreux encadrés exemples (Coca-cola, Chanel, Amazon, Carrefour, YSL, Apple, etc).
Georges Lewi, de formation marketing et lettres classiques, est auteur d'une quinzaine d'ouvrages et ancien enseignant à HEC et à la Sorbonne. Il conseille les plus grandes entreprises.