Dr Noah J. Goldstein est membre de la faculté de business de Chicago et chercheur en psychologie. Il contribue à de nombreuses revues.
Steve J. Martin est directeur de la société anglaise « Influence at Work ». Il publie de nombreux articles et effectue des conférences sur le thème de la persuasion. Il est également consultant pour de nombreuses organisations.
Dr Robert B. Cialdini est professeur de psychologie et de marketing à l'Arizona State University et a été récompensé pour ses travaux en psychologie sociale.