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Principes de marketing - Pack Premium : Livre, MyLab et eText

11e édition

  • Pearson

  • Paru le : 26/09/2013
Ecrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.... > Lire la suite
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Ecrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Particulièrement pédagogique, il adopte une structure simple et claire (stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication) doublée d'une approche résolument concrète, tirant parti d'un très grand nombre d'exemples réels.
Les définitions, les résumés et les activités facilitent l'apprentissage, qu'agrémente une maquette en couleurs, aérée et dynamique. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples et en les adaptant à l'environnement français et européen. Outre les axes forts dégagés par Philip Kotler (importance de la relation client et de la stratégie de marque, mesure des performances, éthique, etc.), cette nouvelle édition développe les problématiques et tendances les plus actuelles l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise et du développement durable le râle des médias sociaux la montée en puissance du "consommacteur" les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix.
  • Date de parution : 26/09/2013
  • Editeur : Pearson
  • ISBN : 978-2-7440-7670-1
  • EAN : 9782744076701
  • Nb. de pages : 502 pages
  • Poids : 1.147 Kg
  • Dimensions : 17,2 cm × 24,5 cm × 3,0 cm
Une introduction au marketing avec une approche concrète, minutieusement adaptée au contexte français et européen. En plus, un accès à MyLab en français, la plateforme de cours qui permet aux enseignants et étudiants de travailler dans une salle virtuelle
Gary Armstrong est professeur émérite (Blackwell) de premier cycle à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord (Chapel Hill) où il a notamment occupé le poste de directeur du département marketing. Ses talents pédagogiques ont été salués par de multiples prix d'excellence. Il a mené des études marketing pour de grandes entreprises. ---- Philip Kotler, professeur émérite (S.
C. Johnson & Son) en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est l'auteur le plus influent de la discipline. Marketing Management, son best-seller, est la référence en marketing (14e éd. , Pearson France, 2012). Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier. ---- Thierry Lardinoit est professeur de marketing et membre du comité pédagogique de l'ESSEC.
Il enseigne également le comportement du consommateur en formation continue. Il dirige la chaire internationale de marketing sportif, dont il est le fondateur. Ses recherches ont été publiées dans différentes revues internationales et il a collaboré à plusieurs ouvrages, en français ou en anglais. ---- Emmanuelle Le Nagard-Assayag est professeur de marketing à l'ESSEC et responsable pédagogique du programme CPI (Création de produits innovants).
Elle est présidente de l'Association française du marketing et membre du comité de rédaction de Recherche et Applications en Marketing ainsi que du comité de lecture de Décisions Marketing. Auteur de nombreux articles de recherche et de cas pédagogiques, elle a collaboré à plusieurs ouvrages, notamment sur l'innovation et le développement de nouveaux produits.
Gary Armstrong et Philip Kotler - Principes de marketing - Pack Premium : Livre, MyLab et eText.
Principes de marketing. Pack Premium : Livre, ...
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